我们知道，移动互联网的发展使得人们在支付方式、消费方式等方面发生了巨大改变，这种变化是如此迅速，以至于众多商家不得不及时转移营销阵地，在如何运用基于大数据的精准营销、移动端营销方面，商家也在进行着努力的探索。
在这方面，我们有些数据先与大家分享。在2014年，我国网购市场的交易规模达到2.8万亿元，增长了48.7%；其中，移动端购物市场规模达到9297.1亿元，年增长率达到239.8%。预计在2016年，消费者在移动端的网购占比，将超过PC端，成为我国网民网购的重要选择。
可见，随着移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜，以及移动支付应用等的推广、各电商企业移动端布局力度的加大，还有独立移动端电商平台的发展，均将成为我国移动购物市场快速发展的重要因素。
在这种情况下，移动端已经成为商家开展营销的一个重要阵地，或者说，商家在营销时，已经无法回避移动端市场。于是，在春节前夕，商家更是进一步围绕移动终端强化了营销攻势。从目前来看，围绕移动端的营销，主要以微店、微商、代购、APP等为基础展开，尤其是包括各大电商（如天猫、京东、亚马逊等）在内的大部分商家纷纷推出自己的移动端APP。再者，为了培养用户的消费习惯，手机端往往有着比PC端更为优惠的价格和政策，这也在一定程度上增加了移动端购物对消费者的吸引力。